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Der Begriff ROI = Return on Investment (deutsch Kapitalverzinsung oder Kapitalrendite, kurz ROI) bezeichnet ein Modell zur Messung der Rendite des eingesetzten Kapitals. Im Besonderen wird der Roi bei den Anzeigen im Internet ermittelt, wie bei Google Ad-Words. Dazu wird der Deckungsbeitrag durch die Aktionskosten geteilt und mit 100 multipliziert, um den jeweiligen Prozentwert zu erhalten. Eine Aktion mit einem ROI von 100% bedeutet demnach, dass das investierte Kapital durch den erwirtschafteten Deckungsbeitrag zu 100% wieder "zurück gekehrt" ist, d.h. der Break-Even-Punkt erreicht wurde. Deckungsbeitrag und Return-on-Investment sind unmittelbar miteinander verknüpft: Bei einem positiven Deckungsbeitrag liegt der ROI über 100%, und umgekehrt beträgt der ROI bei einem negativen Deckungsbeitrag weniger als 100%.
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